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市场营销

  • 作者:祖国峰
  • ISBN:978-7-5672-3104-7
  • 出版社:苏州大学出版社
  • 开本:890*1240/16开
  • 字数:590
  • 出版日期:2020-03-12
  • 纸书定价:暂未定价
  • 电子书定价:暂未定价

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图书简介 作者简介 章节目录 前言 节选

该书主要内容包括市场营销概述、市场营销战略、市场营销调研、市场营销环境、市场购买行为分析、目标市场战略决策、市场营销策略、市场营销管理这八各方面的知识,主要面向大专院校的学生,以培养应用型人才为目标,以工学结合、任务驱动、项目化教学为指导思想,结合营销工作的实际需要,整合、序化了教学内容,突出理实一体化的教学设计。全书体例新颖、内容简洁、案例丰富,并将当今企业界、学术界的最新动态有机地穿插到各部分内容中,从而在较为成熟的营销学框架之上,构筑出较为新颖、充实的内容体系,具有较强的时代感,可以更好地启发学生思维,激发学习兴趣,便于学生掌握和运用现代市场营销学的基本理论和方法。 为便于学习,每章都有明确的学习与能力目标,每节内容前均配有引导案例,每章最后都附有本章小结、知识检测与拓展、自主学习、实训项目及操作规范、案例分析。 本书将营销理论与企业实践紧密结合,深入浅出、重点突出,适用于高校及成人高校各专业学生的学习需要,还可供企业管理人员和企业营销人员参考使用。

祖国峰,教授。主讲过高职《市场营销》《网络营销》《推销与谈判技巧》《企业管理》等营销专业主干及核心课程;多次教学评价为优秀。.主编教材1部,主审教材1部,副主编教材5部。.主要参与高职国家级教学资源库《移动商务专业》子项目《移动商务客服》建设及教材编写工作(2016-2019)。近年来,主持教科研课题6项,参与国家民委及其他市厅级课题9项。以第一作者发表核心、EI及省级学术论文近20篇。以第一发明人获得国家实用新型专利2项,外观设计专利3项。
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